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　　在浙江橫店影視城，遊客“穿越”進片場與演員互動；在蘇州未來科幻館，小朋友體驗無人機足球；在揚州愛奇藝樂園，劇迷打卡《我的阿勒泰》中的張鳳俠小賣部……一場場由“體驗”引發的消費場景正不斷上演。

　　今年全國兩會，“消費”依舊是高頻議題，政府工作報告多次提及“消費”，既彰顯了擴大內需、提振消費的堅定決心，也折射出消費市場的深刻變革。在新興消費形態中，體驗經濟正以強勁勢頭崛起。

　　在十四屆全國人大四次會議民生主題記者會上，文化和旅遊部部長孫業禮表示：“旅遊不再隻是逛名勝、看風景，人們更願意走進生活、體驗文化，為演出買單、為潮玩排隊、為打卡奔赴一座城。那些重體驗、能共情的新產品，總是更能受到市場的追捧，‘體驗經濟’正在世界範圍內流行開來。”

　　“體驗經濟是以消費者體驗為核心的第四代經濟形態。”福耀科技大學常務副校長徐飛在接受上海證券報記者采訪時表示，其內核是以服務為舞台、商品為道具，圍繞消費者打造個性化、可參與、可記憶、有情感共鳴的沉浸式過程，讓消費者為“過程價值”而非單一功能買單。它將消費從“物質占有”轉向“精神感受”，消費者從被動接受轉為主動參與，體驗本身成為核心價值與溢價來源。

　　在大運河畔，揚州愛奇藝樂園基於《狂飆》《蒼蘭訣》《蓮花樓》《唐朝詭事錄》等影視IP開發的各類科技沉浸娛樂產品，吸引著遊客打卡。“主角是你，快樂開啟”，在愛奇藝樂園裏，遊客不再是屏幕外的看客，而是沉浸式體驗劇中故事，打卡劇中場景，遇見心愛的角色，購買IP周邊和主題餐飲等。

　　近日，在社交媒體上，多位網友講述著穿梭於上海市知名脫口秀俱樂部趕場看“開放麥”的經曆。近年來，脫口秀正成為消費新場景、新動能中不可忽視的一股全新力量。農曆新年以來，脫口秀頭部公司笑果文化已舉辦30場大中小型演出，覆蓋人數超3.1萬。

　　記者在上海市第一百貨商店C館五樓中庭看到，大量年輕人正在“伏案工作”。走近才發現，他們正在認真製作拚豆(用小珠子拚像素圖)、咕卡(用材料裝飾亞克力卡片)、痛板(二次元元素裝飾板)等。商家表示，顧客支付的是材料費，也是教學與體驗的費用，為的就是獨此一份的新鮮感。

　　業內人士表示，體驗經濟覆蓋多個領域。由於在年輕消費群體中接受度較高、具有強傳播性、商業模式靈活，文化旅遊、娛樂社交和新零售體驗三大領域已成為體驗經濟的主力軍。

　　在徐飛看來，體驗經濟與科技融合正在深度升級，VR/AR沉浸式體驗、AI情緒檢測儀等產品加速普及，數據驅動的個性化服務將成為體驗經濟的標配。

　　目前，不少商場的中庭都開設了元宇宙VR體驗店，小小的空間內，休閑娛樂、益智通關、競技體育等各類項目讓人應接不暇。

　　當元宇宙VR產品與文化有機結合，更是帶來了獨特的體驗感。由上市公司風語築打造的“夢回圓明園”沉浸式VR大空間探索體驗項目，依托虛擬引擎與LBSS大空間追蹤係統，1:1毫米級精準還原了圓明園鼎盛時期的宮殿、園林與生活場景，實現“遺址現場+虛擬重生”的雙重敘事。

　　上海電影旗下上影元出品的《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》，則打破了傳統觀影邊界，將觀眾從“旁觀者”轉化為故事的“參與者”。通過XR頭顯與大空間定位技術，觀眾得以“進入”水墨風韻十足的“浪浪山”虛擬世界，化身取經團中的一名小妖怪，不僅能夠與主角並肩探索，還可通過團隊協作與互動，書寫屬於自己的西遊篇章。據悉，該XR體驗館目前在全國已開設超百家，體驗人次超3萬。

　　作為美股上市公司愛奇藝體驗業務的重要板塊，愛奇藝樂園囊括多個利用VR、AR、XR等科技手段開發的沉浸式線下娛樂產品。在全感劇場，遊客可以勇闖《唐朝詭事錄》中詭譎的長安鬼市破解懸案，或踏著筋鬥雲與至尊寶重溫《大話西遊》的經典劇情。

　　“隨著經濟高質量發展，線下沉浸式娛樂業的發展空間愈發廣闊。”愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，希望借助虛擬現實和人工智能技術，賦能影視IP，打造出能迅速響應觀眾審美變化、快速迭代、線上線下互動的新型樂園。

　　華鑫證券研報分析稱，未來，依托XR內容、3D互動內容、AIGC、熱門IP聯動等技術與運營手段，結合各類商業項目的獨特定位，體驗經濟既能為消費者打造差異化、個性化的新體驗，也有望催生商業新增量。

　　《中國體驗經濟發展報告(2025)》顯示，截至2025年11月末，中國體驗經濟市場規模達18.4萬億元，同比增長22.6%，較全球平均增速高出7.4個百分點。

　　徐飛認為，體驗經濟興起主要有四點原因：一是需求升級，消費行為從“有沒有”轉向“好不好”，追求情感、社交與自我實現；二是社交驅動，體驗成為社交貨幣，社交媒體放大傳播；三是由於供給轉型，實體商業與服務業為打破同質化，正在轉向場景化、體驗化業態；四是政策推動，各地積極培育新消費業態、打造文旅文創等體驗場景，激活了巨大的市場潛力。

　　3月20日，商務部等9部門印發的《關於促進旅行服務出口 擴大入境消費的政策措施》明確，推出“賽事+旅遊”套餐、拓展“演藝+文旅”融合消費場景、支持打造“國際演藝消費區”等。

　　這為體驗經濟帶來了新的發展方向。體驗經濟是消費結構從物質型向服務型躍遷的必然結果，其發展方向必然朝著“內容為王、文旅共生、體驗至上、數字賦能”邁進。

　　國際化也將是體驗經濟的重要發展方向。依托經典影視IP和沉浸式場景，上海影視樂園打造的現象級大型沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》連續20個月上座率100%，玩家覆蓋新加坡、美國等地，成為“為一部劇赴一座城”的現象級產品。據悉，該項目年內將推出2.0版本，不僅優化升級劇本，還將提升演員品質、對現有空間進行場景改造。（楊翔菲）