習近平總書記在2023年全國兩會期間參加江蘇代表團審議時提出：“上有天堂下有蘇杭，蘇杭都是在經濟發展上走在前列的城市。文化很發達的地方，經濟照樣走在前麵。可以研究一下這裏麵的人文經濟學。”

　　為貫徹落實習近平總書記關於人文經濟學有關重要指示精神，促進人文與經濟交融互生，光明網策劃推出《人文經濟學》係列報道，深入挖掘人文經濟學的理論內涵與時代價值，為實現中國式現代化，創造人類文明新形態提供磅礴精神動力。

　　文化是國家和民族之魂。推動高質量發展，文化是重要支點，新時代新征程，必須進一步發展壯大文化產業，強化文化賦能，充分發揮文化在激活發展動能、提升發展品質、促進經濟結構優化升級中的作用。近年來，在塑造城市文旅品牌方麵，成都積極保護弘揚中華優秀傳統文化，賡續城市曆史文脈，同時充分融入現代元素，持續推進世界賽事名城建設，讓傳統文化煥發勃勃生機，成為發展人文經濟學的重要實踐範本。

　　成都素有“江山之雄、文物之盛”的美譽，城市文脈千年綿延，曆史文化底蘊深厚。近年來，成都加大自主品牌賽事打造，成都馬拉鬆、世界體育舞蹈大賽、ATP250成都公開賽、天府綠道國際自行車賽等一批具有國際影響力和廣泛傳播力的賽事接連舉辦。在賽事興城過程中，成都堅持“文化為魂、商業築基、旅遊引流、體育聚勢”，奮力推進文商旅體深度融合發展，為城市高質量發展注入新動能。

　　今年成都世運會期間，將有來自110餘個國家和地區的近4000名運動員赴成都參賽。圍繞世運會，成都推出100個精品消費新場景，在鄉村微度假、古鎮潮玩等領域中展現城市魅力。同時，依托過境免簽等政策，入境遊客有望創新高。

　　為把賽事流量轉化為文旅“留量”、消費“能量”、經濟“增量”，讓更多人體驗世運會項目的激情，領略巴山蜀水的秀美，感受幸福成都的煙火氣，四川省在2024年10月啟動了成都世運會“跟著賽事去旅行”係列活動。係列活動以“世運主題大篷車隊”為流動載體，將世運會項目推廣體驗與四川21個市（州）深度串聯，吸引上百萬人次的市民、九遊娛樂官方入口遊客參與。

　　今年1至7月，成都體育消費規模突破400億元，世運IP成為拉動消費、助推產業高質量發展的重要引擎。隨著中國240小時過境免簽“朋友圈”不斷擴容、“世運熱”不斷升溫，吸引越來越多外籍遊客“打飛的”來蓉旅遊。

　　數據顯示，今年上半年，成都航空口岸出入境人員突破300萬人次，同比增幅達11.2%。以體育賽事為觀察消費的窗口，2024年成都國際乒聯混合團體世界杯共售出門票10.17萬張，實現門票淨收入4500萬元，帶動周邊消費3.8億元；成都大運會舉辦期間，成都酒店預訂量比2019年同期增長2.7倍，前往成都的國際機票預訂量與2022年同期相比增長近10倍。體育賽事正成為拉動消費的引擎，促進酒店、餐飲、零售等行業營業額增長，實現賽事流量變經濟增量。

　　體育賽事不僅是競技的舞台，更是價值觀傳遞的“具身化”場域。通過規則遵守、團隊協作、逆境抗壓等具體場景，將抽象的社會主義核心價值觀轉化為可感可知的行為準則，使參與者在實踐中深刻理解公平、正義、誠信等價值理念。例如，在籃球比賽中，裁判的公正執法就是對法治精神的最好詮釋；在接力比賽中，隊員間的默契配合就是對團隊協作的生動演繹。2025年世界運動會巡回賽（成都站）的成功舉辦，是高校體育賽事育人模式的生動實踐。

　　救生項目比賽中，運動員紛紛將假人全速“救”回岸邊。2025年世界運動會巡回賽（成都站）組委會供圖

　　體育賽事中的沉浸式體驗能夠有效激發學生的情感共鳴。在賽事參與過程中，學生通過身體的直接體驗獲得認知和情感上的雙重收獲，這種體驗遠比單純的理論說教更具教育效果。當誌願者在烈日下堅守崗位時，他們切身體會到責任與擔當的分量；當觀眾為運動員的拚搏精神喝彩時，愛國情懷和集體榮譽感油然而生。

　　近年來，成都體育學院以賽事為載體，創新性地構建了“賽事思政+競賽組織+誌願服務+文化展演”四位一體模式，將思政教育有機嵌入賽事全鏈條，實現了“強體魄”與“塑靈魂”的深度融合。據統計，在成都站賽事期間，參與學生人數達到在校生的85%以上，學生滿意度調查顯示，92%的參與者認為這種教育方式比傳統課堂更具吸引力。

　　在價值引領維度，賽事組委會精心設計了係列文化活動。開幕式上，傳統武術與現當代藝術的創新融合展演，以極具視覺衝擊力的文化符號傳遞“文化自信”的深刻內涵。太極拳的剛柔並濟與現代舞蹈的自由奔放交相輝映，展現了中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。在多國運動員同台競技的場景中，通過體育這一無國界的語言，生動詮釋了人類命運共同體理念。來自不同國家、不同文化背景的運動員在賽後交換紀念品、合影留念的場景，成為賽事期間最動人的畫麵之一。

　　在文化浸潤維度，賽事充分依托巴蜀特色文化資源，打造了獨具特色的“行走的思政課”。視覺設計團隊從三星堆青銅器、金沙太陽神鳥等文化符號中汲取靈感，設計了既傳統又現代的賽事形象係統。在比賽場館，蜀繡、竹編等非物質文化遺產展示吸引了眾多外國運動員駐足體驗。特別值得一提的是，誌願者還設計了“尋味成都”文化體驗路線，對谘詢的遊客讓他們在品嚐火鍋、川菜的過程中，了解巴蜀飲食文化背後的曆史淵源和人文精神。這些精心設計的文化體驗活動，使參與者在誌願服務、賽事組織中潛移默化地感知中國式現代化的精神內核。

　　在實踐養成維度，賽事為學生提供了豐富的實踐平台。經過嚴格選拔的誌願者活躍在競賽支持、多語種服務、媒體接待等各個崗位，他們在服務中錘煉責任擔當，在實踐中增長才幹，這種從“價值導入”到“行為轉化”的全周期育人鏈條，有效破解了“知行脫節”的難題。

　　2025年世界運動會巡回賽（成都站）比賽最後一天，運動員們在場館內合影留念。四川日報記者 吳楓 攝

　　在成都站的賽事中，多項前沿技術的創新應用，使思政教育煥發出新的生機與活力。VR技術的應用是本次賽事的一大亮點。技術團隊精心打造了“重走長征路”虛擬現實體驗項目，參與者戴上VR設備後，可以身臨其境地體驗紅軍長征中的經典場景。飛奪瀘定橋的驚心動魄、翻越雪山的艱難險阻，都以沉浸式的方式呈現出來。AI大數據分析係統的運用可實時追蹤誌願者的服務行為，通過麵部識別、語音分析等技術，對誌願者的服務態度、專業水平等進行多維度評估，最終生成個性化的“思政素養雷達圖”。這套係統不僅用於過程性評價，還能為每位誌願者提供改進建議，實現育人效果的可視化、科學化評估。展望未來，隨著可穿戴設備、情感計算等技術的廣泛應用，有望構建起更加完善的“數據采集—動態反饋—效果優化”智能閉環。

　　成都站賽事吸引了來自28個國家和地區的運動員參與，成為促進國際青年交流的重要窗口，也是展示中國形象、傳播中國聲音的絕佳平台。文化交流活動是賽事期間的另一大亮點。文化體驗區內，川劇變臉表演場場爆滿，外國運動員爭相學習變臉技巧；蜀繡工作坊裏，運動員專注地跟著非遺傳承人學習針法……這些文化活動不僅展示了中華文化的獨特魅力，更架起了民心相通的橋梁，既彰顯了我國的文化軟實力，也將為培養有理想、敢擔當、能吃苦、肯奮鬥的新時代青年提供重要鍛煉機會。