從巍峨秦嶺到塞北風光，從千年古都到黃土高原，從厚重的曆史到多彩的非遺、民俗……陝西以自然為筆、曆史為墨，精心繪就一幅幅令人心馳神往的文旅畫卷，文旅熱點層出不窮、市場熱度持續攀升，文旅產業呈現出強勁的發展態勢。

　　上半年，全省接待國內遊客4.6億人次，國內遊客總花費4139.08億元，同比分別增長6.03%、8.10%；接待入境遊客37.10萬人次，入境遊客總花費41.38億元，同比分別增長55.11%、46.76%，入境遊呈現爆發式增長。

　　夏日居高不下的氣溫打消不了人們的出遊熱情。7月26日，遊人在大慈恩寺裏觸摸曆史的厚重，在大唐不夜城感受現代與古老的交織，在長安十二時辰主題街區穿越回唐朝……各大景點的人群熙熙攘攘。

　　陝西不斷推動文旅產業轉型升級，積極開展“跟著演出、民宿、文博、詩詞、美食遊陝西”係列活動。

　　在西安，各色漢服店遍布大街小巷，旅拍隨處可見。“來古都西安，著漢服拍照是必不可少的環節，一定要留下美美的照片。”來自成都的遊客小玉說。

　　暑期文旅消費季期間，省文旅廳聯合多家平台發放2000萬元文旅消費券，推出1216項、2792場文旅活動，各地獨具特色的文旅產品供給與廣大遊客高漲的出遊熱情碰撞出更多火花，有力推動夏日文旅消費乘“熱”而上。

　　夜經濟不斷“升溫”。從升騰“煙火氣”的市集到沉浸式體驗空間，陝西多地積極探索夜經濟多元業態融合，推動夜間消費活力釋放。西安城市觀光車開啟“唐韻霓裳”暑期夜遊專線，在夜幕中帶你穿越千年；在白鹿原影視城，“冰火白鹿原·不夜影視城”消夏納涼季打造獨一無二的夏日避暑體驗；在西安滻灞後海夜市，美景與美食相融；在金延安景區，各種演藝和互動節目繽紛多彩。

　　交通旅遊融合發展出新招。陝西文旅部門聯合中國鐵路西安局集團有限公司開行“環秦嶺”“暢遊關中平原”等旅遊專列，讓“坐著火車遊陝西”成為上百萬“銀發”群體的度假首選。

　　科技賦能文旅，“數字+”帶來的沉浸式新玩法為陝西文旅產業發展注入新活力。大唐不夜城、芙蓉新天地等景區和場館通過打造國潮沉浸劇場《唐朝詭事錄·西行》、引進《一夢入大唐》《巴黎聖母院》《消失的法老》《大千迷境》《蒼蘭訣》等數字文旅項目，全麵擁抱數字經濟，創新文旅場景構建模式、豐富文旅產品供給。

　　如今，漢服國潮、VR沉浸體驗、文創潮玩、非遺美食、旅遊演藝、民宿等正在成為新的消費增長點。據統計，全省漢服及相關產業銷售門店已達2500餘家，居全國榜首。

　　在秦始皇帝陵博物院見證世界第八大奇跡，在唐樂宮觀賞仿唐樂舞，在西安城牆上騎行，在長安十二時辰主題街區“一秒入唐”，在古都西安的大街小巷開啟Citywalk……今年以來，越來越多外國遊客來到陝西，感受千年古都的魅力。

　　“在這裏，我看到了華麗的舞蹈、富有民族特色的器樂表演和許多蘊含中國傳統文化的建築、手工藝品，還嚐試了能用吸管喝的柿子，真的是一次非常美妙的體驗。”在長安十二時辰遊玩的美國遊客伯納德說。

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　　受“240小時”免簽政策、支付便利化、旅行商來陝踩線及國際航班增密等利好影響，加上文化交流和旅遊推廣效應釋放，今年，陝西入境遊客數量顯著增長。在來陝的外國遊客中，按數量占比由高到低排序，位列前10的國家依次為韓國、馬來西亞、美國、新加坡、澳大利亞、泰國、俄羅斯、日本、意大利以及德國。上半年，秦始皇帝陵博物院接待入境遊客達33.48萬人次。

　　7月22日，記者在大唐不夜城境外來賓支付服務谘詢中心看到，一位英國遊客在谘詢後向工作人員豎起了大拇指，對他們提供的谘詢服務表示感謝。

　　在長安十二時辰主題街區的許鶴子漢服館裏，幾位外國遊客在體驗唐裝。工作人員王鑫鑫介紹，在街區換裝拍照已成為外國遊客的一種新時尚。現在，每天都會有近百位來自全球各地的朋友來體驗唐裝漢服。

　　陝西不斷優化入境支付的便利化程度，提升入境旅遊服務品質。西安以提升外國人來陝支付便利性為著力點，通過在重點文旅場所布設外卡POS機、開設境外旅遊服務線上專區、增加外幣兌換服務點等措施，全力提升支付便利化水平，優化入境遊客支付服務體驗，打造“入境消費友好型”旅遊目的地。

　　大唐不夜城、大雁塔—大唐芙蓉園景區還設立了境外來賓支付服務中心暨支付服務谘詢中心，為外國遊客提供貨幣兌換、外卡取現、零鈔兌換、協助下載移動支付等服務。長安十二時辰主題街區在票務中心、南門櫃鋪等處設置外卡刷卡POS機，並試點增設人民幣現金“零錢包”，讓遊客有更好的體驗和更多的支付選擇。

　　在西安城牆景區，有Visa、Master、銀聯等標識的境外銀行卡持卡人，可在城牆景區12個城門售票窗口刷卡購票、快速入園。“在西安旅行真的太方便了。坐公交、預訂景點門票、掃碼購物點餐，一部手機就能輕鬆搞定。”意大利遊客比安奇說。

　　從消費體驗、景區遊覽，到文化演藝、漢服旅拍、酒店服務……更人性化、更細致、更令人沉浸的旅遊體驗雕琢出西安品質化、國際化的城市品牌和背後溫暖的人文形象。

　　當演唱會的票房不斷刷新城市文旅消費新紀錄，一係列遠超演出本身的文化與消費連鎖反應在高速運轉。

　　演藝市場的火爆，折射出背後巨大的市場需求。今年上半年，陝西文藝演出共吸引觀眾920萬人次，旅遊演藝活躍度居全國第一。

　　近幾個月，一到晚上，西安奧體中心就人潮湧動，熒光棒匯聚成星海，歌聲、歡呼聲響徹雲霄。

　　“如今，為一場演出赴一座城的跨城觀演行為已是常態。目前，幾乎每場演唱會都有超過一半的觀眾來自外省。”西安奧體運營管理有限公司副總經理姚遙說。

　　在演唱會的加持下，西安“火”上加“火”，每場演唱會都會吸引上萬人。巨大的人流帶動周邊交通、旅遊、住宿、餐飲等服務行業消費上升。西安奧體中心附近伊敦諾富特酒店市場傳媒經理李婷告訴記者，入夏以來，酒店的住房率保持在80%以上，演唱會期間多次客滿。

　　“香蕉视频一区在线观看這次是特意過來看演唱會的，之後還會去大唐不夜城、長安十二時辰等地遊玩。”湖北遊客王欣怡說。

　　相關部門趁勢而為：6月起，西安市商務局聯合市文旅局、市體育局推出以“一票遊長安·碰享‘西’悅購”為主題的“票根經濟”促消費活動，串聯住宿、餐飲、文旅等多重消費場景，為市民和遊客奉上誠意滿滿的“票根大禮包”，進一步延伸消費鏈條。

　　進入暑期，鄉村遊迎來旺季。這個夏天，吸引眾多遊客走進鄉村的不僅是美景，還有咖啡香、比賽、慢生活……

　　7月19日，當夕陽沉入秦嶺群峰，寧陝“村光大道”太山廟鎮之夜在清涼的山風中開場。村民登上舞台，踩著《采摘歡歌》的鼓點歡快起舞，台下2000多名觀眾手中的熒光棒瞬間匯成星河。沒有明星大腕，沒有專業院團，這場名為“村光大道”的山鄉晚會讓千年古道煥發新生。

　　油房村村民徐元強不曾想過，自己采摘花椒的日常會變成舞蹈語言。“道具花椒籃是咱地頭的真家夥。”徐元強笑著說。

　　“村光大道”以“群眾即主角、山鄉即舞台”為核心，在全縣11個鎮設置主題賽道，通過才藝比賽和舞台表演的形式，打造全民參與的百姓舞台，全方位展示寧陝地域文化、民俗風情。自5月下旬啟動以來，“村光大道”已成為寧陝一張閃光的新名片，吸引大批客流。

　　為迎接避暑客流的到來，寧陝縣開啟“寵客”模式，縣文旅局將“村光大道”的現場座位擴容至2100個，機關企事業單位開放場地供自駕遊客免費停車，用“寵客”將“流量”變“留量”，推動筒車灣、秦嶺峽穀樂園等五大景區旅遊收入顯著增長，多家精品民宿周末掛出了“滿房”標誌，城區酒店、賓館周末入住率超80%。

　　在秦嶺深處，有著“天然氧吧”美譽的佛坪縣，正在通過兼具鄉土韻味與現代舒適感的民宿重構鄉村旅居體驗。近年來，佛坪縣將民宿產業納入全域旅遊戰略核心，以“頂層設計+資金撬動+精準招商”構建發展矩陣，整合財政涉農資金8000餘萬元，通過“政府引導+社會參與”模式激活閑置資源。截至6月，佛坪累計接待人次、旅遊綜合收入同比分別增長35.8%和49.63%。

　　隨著全省鄉村旅遊的蓬勃發展，節假日到石泉、留壩、佛坪、柞水、黃龍等地體驗鄉村“微度假”，已成為許多遊客的生活新時尚。

　　目前，陝西已培育打造100個鄉村旅遊精品主題村，村超、村歌、村舞、村光大道等“村係列”群眾文化活動持續火爆，吸引越來越多群眾唱起來、跳起來、樂起來，極大豐富了農村文化生活，也帶動了鄉村旅遊發展。（記者 李衛）

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